Topptreff
Få gratis markedsanalyse

Slik bytter du nettside uten å miste plasseringene på Google

Den vanligste grunnen til at en ny nettside mister trafikk, og sjekklisten som hindrer det: kartlegging, omdirigeringer, Search Console og oppfølging.

Av Sander TrettvikOppdatert 3 min lesing

Kort fortalt

  • Den vanligste grunnen til trafikktap ved ny nettside er at gamle adresser forsvinner uten å bli sendt videre til nye.
  • Lag en liste over alle gamle adresser før du bytter, og sett opp permanente omdirigeringer (301) til den nye siden som passer best.
  • Ta med innholdet som rangerer. En ny nettside med mindre tekst kan rangere dårligere enn den gamle.
  • Følg med i Google Search Console de første ukene etter lansering, og rett feil raskt.

Hvorfor nettsider mister trafikk ved bytte

Google har lært seg adressene på den gamle nettsiden, og andre nettsider lenker til dem. Lanserer du en ny nettside der adressene er endret, møter både Google og besøkende en feilside. Plasseringene som tok år å bygge, kan forsvinne på uker. Det er nesten alltid unødvendig.

Gammel adresse → riktig ny side
  1. 01Gammel tjenestesideKunden følger en gammel lenke til /tjenester/bad.
  2. 02301-videresendingDen gamle adressen sender kunden videre automatisk.
  3. 03Samme tjeneste, ny sideKunden kommer til /bad, ikke en tilfeldig forside.
Forenklet eksempel på en permanent videresending (301). Hver viktig gammel side trenger riktig mål.

Før lansering

  1. 1

    Lag en liste over alle gamle adresser

    Hent ut alle sidene fra den gamle nettsiden: fra sitemap, fra Google Search Console (sider som har fått visninger) og fra statistikkverktøyet. Ikke glem PDF-er og bilder som får trafikk.

  2. 2

    Finn ut hva som rangerer

    Se i Search Console hvilke sider og søk som gir mest trafikk. Disse sidene, og innholdet på dem, må tas godt vare på.

  3. 3

    Behold adressene der du kan

    Den enkleste omdirigeringen er den du slipper. Kan en side beholde adressen sin, gjør det.

  4. 4

    Lag en omdirigeringsplan

    For hver gammel adresse: hvilken ny side passer best? Send til den mest relevante siden, ikke alt til forsiden.

  5. 5

    Ta med innholdet

    En ny, penere nettside med mindre tekst kan rangere dårligere. Ta med teksten som svarte på kundenes spørsmål, og forbedre den.

  6. 6

    Sjekk titler og beskrivelser

    Hver side bør ha en unik tittel og beskrivelse, minst like god som før.

På lanseringsdagen

  • Fjern eventuell sperre mot søkemotorer som sto på under utviklingen. Det er en klassisk feil.
  • Sett opp permanente omdirigeringer (301) fra alle gamle adresser.
  • Test et utvalg gamle adresser og se at de havner på riktig ny side.
  • Send inn det nye sitemapet i Google Search Console.
  • Oppdater lenken i Google-bedriftsprofilen hvis adressen har endret seg.
  • Sjekk at måling og skjemaer virker.

De første ukene etter

  • Følg med på rapporten om sider som ikke er indeksert i Search Console, og rett 404-feil fra gamle adresser du har glemt.
  • Sammenlign visninger og klikk med perioden før lansering.
  • Ikke få panikk av små svingninger de første ukene. Google trenger tid til å lese den nye nettsiden. Store fall som varer, bør undersøkes.
  • Be samarbeidspartnere som lenker til deg, om å oppdatere lenkene.

Vanlige spørsmål

Hvor lenge må omdirigeringene stå?

Så lenge som mulig. Google anbefaler å la permanente omdirigeringer stå i minst ett år, men det skader ikke å la dem stå for alltid.

Kan jeg sende alle gamle sider til forsiden?

Det er bedre enn ingenting, men Google kan behandle det som en feilside. Send hver gammel side til den nye siden som passer best.

Vil Wix eller Squarespace ordne omdirigeringer?

Begge har verktøy for omdirigeringer, men du må selv legge dem inn. Plattformen vet ikke hvilke gamle adresser som skal hvor.

Kilder