SEO eller Google Ads: hva bør en lokal bedrift velge?
Forskjellen på SEO og Google Ads for lokale bedrifter: pris, hvor raskt det virker, hvor lenge det varer, og når det lønner seg å kombinere dem.
Kort fortalt
- Google Ads gir synlighet fra første dag, men stopper når du slutter å betale.
- SEO tar lengre tid, men plassen i kartet og søkeresultatene koster ingenting per klikk når du først har den.
- Trenger du kunder raskt, start med annonser. Vil du bygge noe varig, start med SEO. De fleste lokale bedrifter tjener på å gjøre begge.
- Google Ads påvirker ikke plasseringen i kartet eller de vanlige søkeresultatene.
Forskjellen på én side
| SEO (inkludert lokal SEO) | Google Ads | |
|---|---|---|
| Hvor du vises | I kartet og de vanlige søkeresultatene | Over (og under) resultatene, merket «Sponset» |
| Betaling | Arbeid, ikke klikk | Per klikk |
| Hvor raskt | Uker til måneder | Fra første dag |
| Hvor lenge det varer | Varer, så lenge du holder det ved like | Stopper når budsjettet stopper |
| Tillit hos kunden | Mange stoler mer på resultater som ikke er annonser | Noen hopper over annonser |
| Kontroll | Lite direkte kontroll over plasseringen | Full kontroll over søkeord, tekst og budsjett |
Når Google Ads er riktig
- Du trenger kunder denne måneden.
- Du har nettopp startet, og har ingen synlighet å bygge på.
- Du vil teste om en ny tjeneste har etterspørsel før du bygger mer.
- Du vil fylle stille perioder eller lansere noe med en tidsfrist.
- Konkurransen i kartet er så sterk at det tar lang tid å komme opp.
Når SEO er riktig
- Du vil ha en jevn strøm av henvendelser uten å betale for hvert klikk.
- Klikkene i bransjen din er dyre, så annonser over tid blir kostbart.
- Du har tid til å vente noen måneder på at det bygger seg opp.
- Du vil være synlig også i AI-svar, som henter informasjon fra nettsider og bedriftsprofiler. Se synlighet i AI-søk.
Den vanligste løsningen: begge, i riktig rekkefølge
- 1
Start annonser og lokal SEO samtidig
Annonsene gir henvendelser mens synligheten bygges. Du lærer samtidig hvilke søk som gir kunder.
- 2
Bruk lærdommen fra annonsene
Søkene som gir kunder i Google Ads, er de samme du bør satse på i SEO-arbeidet.
- 3
Juster budsjettet etter hvert
Når du ligger godt i kartet for de viktigste søkene, kan du redusere annonsebudsjettet der, og bruke det på tjenester eller områder der du ennå ikke er synlig.
Vanlige spørsmål
Hva er billigst på sikt?
For de fleste lokale bedrifter er SEO billigere på sikt, fordi du ikke betaler per klikk. Men det koster tid eller penger å bygge, og det tar tid før det gir resultater.
Kan jeg droppe SEO hvis jeg kjører Google Ads?
Du kan, men da betaler du for hver eneste kunde fra Google så lenge bedriften finnes, og du er usynlig i kartet der de fleste lokale kunder velger.
Hva gir flest henvendelser?
For lokale søk gir kartet ofte flest henvendelser, fordi det ligger øverst blant de vanlige resultatene og har ring-knapp rett i resultatet. Annonser kommer i tillegg, over kartet.