SEO, GEO og AEO: hva er forskjellen, og trenger du alle tre?
Hva SEO, GEO og AEO betyr, hva som faktisk er forskjellig, og hva en lokal bedrift bør gjøre for å være synlig både i vanlige søk og i AI-svar.
Kort fortalt
- SEO er synlighet i søkemotorer. AEO (answer engine optimization) og GEO (generative engine optimization) er nye navn på synlighet i svartjenester og AI-svar.
- Det meste overlapper. Google kaller det selv fortsatt SEO, og sier at det ikke trengs egne tiltak for AI-funksjonene deres.
- Forskjellen ligger mest i vekt: AI-svar belønner tydelige svar, faktaopplysninger og at andre bekrefter det du sier.
- For en lokal bedrift er rådet det samme: riktig Google-profil, tydelig nettside, anmeldelser og omtale.
Begrepene, kort forklart
| Begrep | Står for | Handler om |
|---|---|---|
| SEO | Search engine optimization (søkemotoroptimalisering) | Å bli funnet i søkemotorer som Google og Bing. |
| AEO | Answer engine optimization | Å bli brukt som svar, for eksempel i fremhevede svar og taleassistenter. |
| GEO | Generative engine optimization | Å bli nevnt og sitert i AI-genererte svar, som ChatGPT og Googles AI-oversikter. |
- 01Innholdet dittForklar tjenester og svar tydelig på kundens spørsmål.
- 02Søket finner kilderSøkesystemer finner relevante, tilgjengelige nettsider.
- 03Svaret viser et utvalgEt AI-svar kan oppsummere kilder og lenke videre.
Hva er egentlig nytt?
Mindre enn mange som selger det, vil ha det til. Google har skrevet i sin egen veiledning at god SEO fortsatt gjelder for AI-funksjonene i Google Søk, fordi de bygger på de samme søkesystemene. En side som er indeksert og kan vises i vanlige søk, kan også vises i AI-oversikter.
Det som er nytt, er hvordan resultatet presenteres. I stedet for ti lenker får brukeren en oppsummering med noen få kilder. Det gjør det viktigere å være en av kildene som er tydelige nok til å bli sitert.
Det som betyr mer i AI-svar
- Tydelige svar. Et spørsmål som overskrift, og svaret i første setning under.
- Konkrete fakta. Priser, tidsrammer, områder, sertifiseringer. Ting som kan gjengis.
- Bekreftelse fra andre. Når kataloger, anmeldelser og omtale sier det samme som nettsiden, er det lettere for en AI å stole på det.
- Oppdatert informasjon. Gamle priser og åpningstider kan bli gjengitt som om de gjelder nå.
Hva bør en lokal bedrift gjøre?
Det samme som før, bare mer konsekvent. Fyll ut Google-bedriftsprofilen, hold opplysningene like overalt, få anmeldelser som beskriver jobben, og skriv nettsider som svarer tydelig på spørsmålene kundene stiller. Det gir synlighet både i vanlige søk og i AI-svar.
Vanlige spørsmål
Trenger jeg et eget GEO-byrå?
For de fleste lokale bedrifter, nei. Det som gir synlighet i AI-svar, er i stor grad det samme som god lokal SEO.
Hva er llms.txt, og trenger jeg det?
Det er et foreslått format for å gi AI-tjenester en oversikt over nettsiden. Google skriver at du ikke trenger å lage nye maskinlesbare filer, AI-tekstfiler eller egen merking for å vises i AI-funksjonene deres. For en lokal bedrift er det langt viktigere at selve innholdet på nettsiden er tydelig.